明星动态

品牌曝光到流量带货健乐多的38营销如何共赢

2019-11-09 10:36:33来源:励志吧0次阅读

三月不减肥,56七八徒伤悲。

年后减肥需求再加上三八女王节,品牌商家都在争取市场份额,既能戳到消费者的减肥痛点,还能让消费者剁手的产品营销就尤其难得了,“GymMax健乐多”结合新上市的女性心声款纤体能在三八营销节点迎来大爆发。

品牌曝光到流量带货健乐多的38营销如何共赢

女性营销social化,喝了这碗减肥毒鸡汤

要实现品牌有效沟通,那就要依照年轻人喜欢的social模式来。佛系文化,丧文化正当道,要戳到减肥人群的消费痛点,比起一本正经的正能量,也许毒鸡汤要更有效。“GymMax健乐多”做出了大胆尝试。

1.包装social化——自黑营销才扎心

“哪都能是健身房,被窝也是”

“今天开始不约晚餐,不信约我试试”

“不向饿权势低头,是鸡腿先动的手”

“运动不发朋友圈,那和没动有什么区分?

品牌曝光到流量带货健乐多的38营销如何共赢

管不住嘴迈不开腿,说好节食却每天都是欺骗餐,健身5分钟自拍两小时。“GymMax健乐多”三月推出了纤体能心声款代餐奶昔,道出六个不同的女性减脂心声,年轻活力的自黑包装和用户痛点结合,引起消费者的情感共鸣,进而激起购买需求和晒图愿望。

2.投放social化——品牌暴光到流量带货

年轻一代消费者更倾向于在社交媒体上获得商品的相关资讯,因此KOL为品牌的数字营销提供了重要通道,相比过往单纯的品牌暴光,KOL的商业价值也是重要的考量角度,选择用户认同度高和粉丝忠诚度高的投放号,再加上优质的产品内容,带货流量不可小觑。

品牌曝光到流量带货健乐多的38营销如何共赢

线下体验营销,消费场景里实现品牌价值

在商品极大丰富,品牌力和用户忠诚度在日渐弱化的环境下,运动营养补剂这个行业光靠线上流量和传统营销模式是很难打响品牌知名度的。而线下体验能直接取得消费者的真实反馈,“GymMax健乐多”作为国内的新兴品牌,定位清晰的消费场景深入一线,通过品牌合作和组织线下健身体验,提升品牌知名度和好感度。

1. GymMax健乐多x ELLEfit 热汗派对 减脂更快乐

3月7日,“GymMax健乐多”和ELLEfit合作共同合作打造了一场#苦肉季#热汗派对,带领减脂女生们不但感受甩汗的疯狂,还有定制减脂伴手礼和帅气男模,吸睛十足!

2.GymMax健乐多x乐刻运动 联名健身卡 你减肥我买单

“GymMax健乐多”与全国规模最大的7x24小时连锁健身房-乐刻运动合作,3月期间为粉丝发放免费健身周卡,并在乐刻线下健身房内设置了“三月有秘笈,甩掉苦肉季”主题的减脂操课,让粉丝们不但能免费甩脂还能体验产品试饮。

在消费升级环境下,激发对消费购买的因素已由商品本身,转移到商品以外的情感。在线下健身体验活动中,“卖产品”不是最重要的主题,通过直接互动和情绪感染,为消费者带来更为实质的仪式感和欣喜感,情不自禁“拍照打卡”发布到社交媒体,利用其社交媒体影响力对外传播品牌信息。

自制Ip,内容整合营销围剿消费者的心

借势年后减肥的热潮,“GymMax健乐多”打造了#三月有秘笈,甩掉苦肉季#的Ip,再由Ip延展出创意内容营销。

1.三十八式减肥秘笈,为你甩掉苦肉季趣味支招

说起减肥这件事,大家脑海中都只有传统的“管住嘴迈开腿”,“GymMax健乐多”另辟蹊径,根据产品特性和年轻人的个性特征,和三十八位健身KOL一起为消费者胡吃海喝放飞自我的过年肥支招,在趣味自黑中有效传递产品信息。

“GymMax健乐多”深谙一个道理,想要制作消费者不排挤的内容,在满足产品需求的情况下,读懂用户的心声才是最重要的。

2.用消费者喜欢的方式交换——内容营销刺激购买需求

十个女生九个都要减肥,减肥需求毋庸置疑,但是由于现在消费者的注意力是不聚焦的,消费行为又比较随机,如何能找到精准用户群体,并制造用户喜欢的内容还要和产品匹配信息,对广告植入不排挤就很重要了。

根据纤体能代餐奶昔的产品诉求,“GymMax健乐多”与原创视频博主合作,制作了减脂餐美食视频和健身搞笑视频,中间自然带出产品信息。

这样植入方式,不会让人排挤还能让女生产生心里共鸣,减脂有多难,谁减谁知道。在情感输出的过程中,唤起和激起了消费者的情感需求。

3.达人种草直播——回归电商带量本身

随着电商已走向了社交电商的3.0阶段,淘宝达人不但能够承载商品品质,而且走向人以群分的细分市场,凭借本身的个性化推荐,帮助商家更轻易地取得庞大的顾客。“GymMax健乐多”也请了健身美女主播为垂直女性消费者推荐其产品,为38女王节的天猫旗舰店带来更多直接流量。

结合站内站外,线上线下的多元化营销,“GymMax健乐多”在其天猫旗舰店首发心声款限量版纤体能迎来销量大爆发,完成了漂亮的三八女王节成绩单,天猫销量排名运动营养品行业第二,开售当天完成百万销售额。

GymMax健乐多与ELLEfit的热汗派对也得到唯品会的唯品生活的流量支持,并同步上新纤体能心声款,三八活动销售额同比17年双11增长300%以上,后期品牌搜索提升,实现直接转化。

是最昂贵也是最稀有的艺术品

做一个不忍气吞声的广告人

内容不是核心,创意才是

不平凡的喜广带你发现不一样的广告

医药化工西地那非

治疗勃起功能障碍疗效的万艾可(伟哥)得到一致认可

西地那非与酒

分享到:
  • 友情链接
  • 合作伙伴